تكلفة اللافتات الرقمية: شرح كل بنود المشروع

لا تقتصر تكلفة اللافتات الرقمية على سعر البرنامج. فالمشروع المتكامل يجمع عدة بنود: بعضها يُدفع مرة واحدة عند التركيب، وبعضها يتكرر كل شهر أو كل سنة. وحسب عدد الشاشات والمعدات المختارة، قد لا يمثّل البرنامج سوى جزء ضئيل من الميزانية، أو على العكس يصبح البند الأكبر بعد بضع سنوات.

• الشاشة: من التلفاز المنزلي إلى شاشة الواجهة عالية السطوع، وهي في الغالب أكبر نفقة عند الشراء.
• الحامل والتركيب: حامل جداري، أو قاعدة أرضية، أو تعليق في الواجهة أو من السقف، وتمديد كابلات الكهرباء والشبكة، واليد العاملة.
• المشغّل: غالبًا ما يكون مدمجًا في الشاشات الاحترافية، وإلا فيلزم إضافة جهاز صغير.
• البرنامج: مجاني، أو باشتراك لكل شاشة، أو برخصة، حسب المزوّد.
• المحتوى: الوقت الذي يُقضى في إعداده داخليًا، أو عمل مصمم غرافيك.
• الصيانة: استبدال شاشة معطلة، والتنقلات إلى الموقع، والوقت الذي يُقضى في متابعة أسطول الشاشات.

تعتمد تكلفة المعدات والتركيب على المكان والعلامة التجارية والمورّد إلى حدّ يجعل أي رقم عام بلا معنى: فقد تتطلب واجهتان بالحجم نفسه معدات مختلفة تمامًا. لذلك تشرح هذه الصفحة ما يجعل كل بند يتغيّر، لتعرفوا ما الذي تطلبونه وما الذي تقارنونه. والبند الوحيد الذي له سعر ثابت هو برنامج Smart-Signage، المأخوذ من صفحة الأسعار.

يتوقف سعر شاشة اللافتات الرقمية على نوعها أولًا، قبل حجمها بكثير. فالشاشة الاحترافية مصممة للعمل ست عشرة ساعة يوميًا أو بشكل متواصل، وتبقى مشمولة بالضمانة لهذا الاستخدام. أما شاشة الواجهة فتبلغ سطوعًا أعلى بعدة أضعاف لتبقى مقروءة تحت الشمس، وهذا ما ينعكس على سعرها.

لمقارنة شاشتين، اقرأوا ورقة المواصفات الفنية: السطوع بوحدة cd/m²، ومدة التشغيل اليومية المتوقعة، ومدة الضمانة وشروطها.

ينبغي أن يُحدَّد حجم الشاشة وفقًا لمسافة المشاهدة، لا وفقًا للميزانية المتاحة. فالشاشة الأصغر من اللازم بالنسبة إلى المسافة التي تُشاهَد منها تفرض تكبير النصوص وعرض معلومات أقل، والشاشة الأكبر من اللازم في مساحة صغيرة متعبة للنظر. وتجدون معايير الاختيار مفصّلة في دليل اللافتات الرقمية.

تركيب شاشة اللافتات الرقمية هو البند الذي يختلف أكثر من غيره من مشروع إلى آخر. فالشاشة المثبتة على جدار بمستوى النظر، بجوار مقبس كهربائي، يمكنكم تعليقها بأنفسكم خلال ساعة. أما الشاشة المعلّقة في واجهة أو من السقف أو على ارتفاع عدة أمتار فتستلزم فني تركيب محترفًا، وأحيانًا رافعة، وفي أغلب الأحيان توصيلة كهرباء أو شبكة جديدة.

ما الذي يؤثر في تكلفة التركيب:

• نوع الحامل: حامل جداري ثابت أو قابل للإمالة، ذراع متحركة، قاعدة أرضية، تعليق في الواجهة أو من السقف؛
• طبيعة الجدار أو السقف: فالجدار الحامل والحاجز الخفيف والسقف المعلّق لا تتطلب الأعمال نفسها؛
• الارتفاع وسهولة الوصول: ما يتجاوز متناول السلّم العادي يتطلب معدات ووقتًا إضافيين؛
• الكهرباء والشبكة: وجود مقبس وكابل شبكة مسبقًا يسهّل كل شيء، أما إنشاؤهما فيضيف زيارة كهربائي؛
• عدد الشاشات المركّبة في زيارة واحدة: تجميع شاشات الموقع الواحد يقلّل وقت التنقل لكل شاشة.

غالبًا ما يكون المشغّل أبسط البنود، لأنه موجود أصلًا داخل الشاشة. فمعظم الشاشات الاحترافية تعمل بنظام Android أو LG webOS (هذا الأخير مع خطة Enterprise)، ويُثبَّت عليهما تطبيق Smart-Signage مباشرة. ولا تحتاجون إلى إضافة مشغّل خارجي إلا لشاشة لا تملك نظام تشغيل قابلًا للاستخدام، مثل تلفاز قديم أو شاشة حاسوب.

تعرض صفحة التوافق الأجهزة المدعومة. وشاشات Samsung Tizen مدعومة ضمن خطة Enterprise.

البرنامج هو البند الوحيد الذي له سعر ثابت ومعلن. وتفوتر Smart-Signage لكل جهاز حسب فئته، من دون التزام: تضيفون الرخص أو تحذفونها في أي وقت.

الأسعار بدون ضريبة. لا يمكن الجمع بين الحساب المجاني Free والرخص المدفوعة. وابتداءً من 50 رخصة من النوع نفسه، يصبح الخصم ممكنًا عند الطلب.

نموذج الفوترة لا يقل أهمية عن السعر المعلن. فالاشتراك لكل شاشة يتبع حجم الأسطول: يبقى منخفضًا لمتجر واحد ويزداد مع نمو الشبكة. أما الرخصة التي تُشترى مرة واحدة وبشكل نهائي فتكون أثقل في البداية، لكنها لا تشمل التحديثات دائمًا. والبرنامج مفتوح المصدر لا يكلّف شيئًا من حيث الرخص، لكنه يتطلب خادمًا ووقتًا للصيانة. ولمقارنة عرضين، احسبوا تكلفة كل منهما على مدى ثلاث سنوات، لعدد شاشاتكم.

الشاشة التي لا تعرض محتوى محدّثًا لا فائدة منها، وهنا بالتحديد تنحرف الميزانية الفعلية عن الميزانية المخطط لها في كثير من الأحيان. فإذا أُعدّت المواد البصرية داخليًا، باستخدام محرر البرنامج وبمساعدة الذكاء الاصطناعي، فلن تكلّف سوى الوقت، لكن هذا الوقت يتكرر كل أسبوع. أما إذا أُسندت إلى مصمم غرافيك أو وكالة، فتصبح بندًا قائمًا بذاته يجب توقعه منذ البداية.

تظهر الصيانة خصوصًا بعد بضع سنوات: شاشة تتعطل بعد انتهاء الضمانة، ومشغّل يجب استبداله، ورحلة إلى موقع بعيد. والبرنامج الذي يُبلغ عن بُعد بالشاشات غير المتصلة يقلّل هذه التنقلات، لأنكم تعرفون طبيعة المشكلة قبل أن تنطلقوا. وكلما كان الأسطول أكبر وأكثر انتشارًا، ازدادت أهمية هذا البند.

قد تختلف ميزانيتا مشروعين بالحجم نفسه اختلافًا كبيرًا. وتعود الفروق دائمًا تقريبًا إلى العوامل نفسها، ومن المفيد تحديدها قبل طلب عروض الأسعار.

• حجم الشاشة، المختار وفقًا لمسافة المشاهدة: كل درجة إضافية في الحجم تكلّف أكثر، خصوصًا فوق 55 بوصة.
• السطوع: الواجهة المشمسة تتطلب شاشة عالية السطوع، أغلى بكثير من شاشة داخلية.
• الاستخدام 16/7 أو 24/7: عند تجاوز بضع ساعات يوميًا تلزم شاشة احترافية، وعند تجاوز ست عشرة ساعة تلزم شاشة مصممة للتشغيل المتواصل.
• نوع الحامل: لا يوجد أي وجه شبه بين حامل جداري بسيط وتعليق في الواجهة أو من السقف.
• الوصول إلى الكهرباء والشبكة: مقبس وكابل موجودان مسبقًا، أو زيارة كهربائي يجب إضافتها.
• عدد الشاشات: يخفّض تكلفة التركيب لكل شاشة عند تجميع الزيارات، لكنه يرفع تكلفة البرنامج بشكل خطي.

• تلفاز منزلي في الواجهة. سطوعه البالغ 300 إلى 400 cd/m² يجعله غير مقروء خلف زجاج معرّض للشمس، تحديدًا في الساعات التي يكثر فيها المارة. والتوفير عند الشراء يُدفع ثمنه من الظهور.
• الضمانة. لا تغطي ضمانة التلفاز المنزلي عمومًا إلا الاستخدام المنزلي، أي نحو 6 إلى 8 ساعات يوميًا. والمتجر المفتوح عشر ساعات يوميًا يخرج عن نطاقها بالفعل: فإذا تعطلت الشاشة، قد يُرفض طلب الضمانة.
• التكاليف الخفية. كابل الشبكة الذي يجب تمديده، والمقبس الذي يجب نقله، والمشغّل الخارجي المنسي، والمساحة التخزينية الإضافية للفيديو، والوقت المخصص لإعداد المحتوى: كل واحد منها بسيط، لكن مجموعها ليس كذلك دائمًا.
• سعر الدخول إلى البرنامج. قد يرتفع السعر المنخفض للشاشة الأولى بسرعة مع الخيارات المدفوعة أو مع شريحة مفروضة. احسبوا التكلفة لعدد الشاشات الذي ستملكونه بعد سنتين أو ثلاث.
• تكلفة المغادرة. تغيير البرنامج يعني إعادة بناء المحتوى وإعادة إعداد كل شاشة. والأداة المجانية التي تصبح طريقًا مسدودًا عند الشاشة الثانية تكلّف أكثر مما تبدو.

يريد متجر صغير أو وكالة شاشة مرئية من الشارع، تعمل خلال ساعات العمل. وهذه هي الحالة التي تثقل فيها الشاشة الميزانية أكثر من غيرها، بينما يكون وزن البرنامج في أدنى مستوياته: فشاشة واحدة تدخل ضمن الخطة المجانية.

ما الذي يجب توقعه:

• شاشة واجهة عالية السطوع، بحجم يناسب المسافة التي سيراها منها المارة، مع مشغّل مدمج؛
• تعليق في الواجهة أو قاعدة، وتركيب يراعي ارتفاع الزجاج والحرارة خلفه؛
• مقبس كهربائي ووصول إلى الشبكة بأقرب ما يمكن من الواجهة؛
• البرنامج: تكفي خطة Free لشاشة واحدة، من دون حدّ زمني.

قد لا تكون شارة "Powered by Smart-Signage"، التي تظهر بعد 30 يومًا على الحساب المجاني، مرغوبة في واجهة مصممة بعناية. وفي هذه الحالة، تزيلها رخصة Premium مقابل 9 € بدون ضريبة لكل شاشة شهريًا.

يركّب مطعم شاشتين فوق المنضدة لعرض قائمته التي تتغيّر بين الغداء والعشاء. وتبقى الشاشات مشتغلة طوال اليوم: لذا فالشاشات الاحترافية الداخلية هي الخيار الصحيح.

ما الذي يجب توقعه:

• شاشتان احترافيتان داخليتان بالحجم نفسه ومن العلامة التجارية نفسها، لتشكّل القائمة مجموعة متناسقة؛
• حاملان جداريان على خط واحد، يُركَّبان في زيارة واحدة، مع إخفاء الكابلات داخل مجرى؛
• مقبس لكل شاشة، أو تغذية كهربائية مشتركة مخطط لها فوق المنضدة؛
• البرنامج: تغطي خطة Free حتى 3 شاشات، مع جداول زمنية تبدّل القائمة حسب ساعة اليوم.

أما الشاشة الرابعة فتنقل الأسطول بأكمله إلى Premium، بسعر 9 € بدون ضريبة لكل شاشة شهريًا. من المفيد معرفة ذلك قبل إضافة شاشة في الصالة أو على الشرفة.

تجهّز سلسلة تجزئة عشرة متاجر بشاشتين لكل منها، أي عشرين شاشة في المجموع، تُدار من المقر الرئيسي. وهنا يصبح البرنامج بندًا متكررًا ذا وزن، ويُطرح سؤال توزيع الأدوار بين المقر الرئيسي والمتاجر.

ما الذي يجب توقعه:

• عشرون شاشة احترافية داخلية، من الطراز نفسه في كل متجر، لتبسيط المحتوى وعمليات الاستبدال؛
• تركيب منظّم على شكل جولة، متجرًا بعد متجر، بدلًا من زيارات منفصلة؛
• معاينة مسبقة لكل متجر: المكان، والمقبس، والشبكة، وضوء النهار؛
• البرنامج: عشرون رخصة Premium، سعر كل منها 9 € بدون ضريبة لكل شاشة شهريًا أو 99 € بدون ضريبة سنويًا؛
• نموذج للصلاحيات: من ينشر في المقر الرئيسي، وما الذي يحق لكل متجر تعديله.

يُدفع البرنامج لكل شاشة، من دون شرائح: فالشاشة الحادية والعشرون تكلّف ما تكلّفه الشاشة الأولى. وإذا احتاجت الشبكة إلى حسابات هرمية بين المقر الرئيسي والمتاجر، أو إلى SSO عبر Microsoft 365، فهذا من اختصاص خطة Enterprise، بناءً على طلب عرض سعر.

1. اكتبوا قائمة بالأماكن، وحدّدوا لكل منها درجة تعرّضه للضوء ومسافة المشاهدة وساعات العمل.
2. استنتجوا نوع الشاشة وحجمها لكل مكان، ثم تحققوا مما إذا كانت تتضمن مشغّلًا متوافقًا.
3. اطلبوا من محترف تسعير التركيب وتمديد الكابلات، مع تجميع شاشات كل موقع.
4. أضيفوا البرنامج: مجاني حتى 3 شاشات، ثم رخصة لكل شاشة، كما هو موضح في صفحة الأسعار.

يبقى النهج الأكثر أمانًا هو البدء على نطاق صغير: فـحساب مجاني وشاشة أولى يتيحان لكم التحقق من المحتوى والمكان قبل تجهيز موقع كامل. وتجدون شروط الخطة المجانية مفصّلة في صفحة برنامج لافتات رقمية مجاني، بينما تعرض حالات الاستخدام حسب القطاع المعدات المعتادة لكل نوع من الأنشطة.