Kağıt için değil, ekran için tasarlanmış şablonlar

Bir A4 afiş, onu okumaya karar vermiş biri tarafından elli santimetreden okunur. Bir paragraf, üç bilgi seviyesi ve altbilgide bir not taşıyabilir. Bir dijital tabela ekranı ise tam tersi koşullarda çalışır: okuyucu iki ya da üç metre uzaktadır, durmamıştır ve içerik birkaç saniye sonra kaybolarak yerini bir sonrakine bırakır.

Bu farktan basit ve pazarlığa açık olmayan kurallar doğar. Görsel başına tek bir ana mesaj — geçerken bile akılda kalması gereken mesaj. Uzaktan okunabilecek kadar büyük karakterler; bu da doğal olarak kelime sayısını sınırlar. Belirgin bir kontrast, çünkü bir holün veya bir vitrinin ışığı bir ofisinkiyle hiç alakalı değildir. Ve anında bir hiyerarşi: fiyat, saat veya vaat, gerisinden önce görülmelidir.

Bir masaüstü yayıncılık aracından ithal edilen bir şablonun ekranda neredeyse her zaman hayal kırıklığı yaratmasının nedeni budur. Çirkin değildir: mesafe ve süre için çok yoğun, çok ince ve çok konuşkandır. Bir dijital tabela şablonu, bu kısıtları sonradan düzeltmek yerine, tasarlandığı anda içine katar.

Bir ekran şablonunu değerlendirmek için bakılanlar:

• birkaç metre uzaktan zahmetsizce tanınabilen tek bir ana bilgi;
• kelime sayısının bir tasarım kısıtı olduğu, bir kaza olmadığı kısa bir metin;
• aydınlık bir holde olduğu kadar bir camın arkasında da tutan bir kontrast;
• beklenenden daha uzun bir ifadeyi düzeni bozmadan emen metin alanları;
• görsel tüm gün boyunca döngü halinde tekrarlandığında dayanılabilir kalan bir görünüm.

Aynı kuruluşun ekran filosu nadiren homojendir: salonda 16/9 bir TV, vitrinde dikey bir ekran, bir toplantı salonunun girişinde bir tablet, bazen birden çok paneli birleştiren bir görüntü duvarı. Aynı mesajın her seferinde yeniden tasarlanmadan her yerde doğru şekilde görüntülenmesi gerekir.

Ancak yatay bir düzen, basit bir döndürmeyle dikeye aktarılamaz. 16/9'da tek satıra sığan bir başlık dikeyde üç satır tutar, genişlemesine kadrajlanmış bir fotoğraf konusunu kaybeder, boşluklar çöker. Yalnızca tek bir yönde var olan bir şablon, başka bir formatta bir ekran eklendiği anda her şeyin yeniden yapılmasını gerektirir — ve tam da bu anda içerikler siteler arasında birbirinden ayrışmaya başlar.

Bu yüzden yararlı bir şablon, otomatik olarak türetilmek yerine ayrı ayrı tasarlanmış yatay ve dikey varyantlarda mevcuttur. Hedeflenen ekrana karşılık gelen varyant seçilir, mesaj aynı kalır ve grafik tutarlılığı, büyürken bile tüm filoda korunur.

Dijital tabela her gün konularını yeniden icat etmez. Ekranların gerçekte ne yayınladığına bakıldığında, ihtiyaçların büyük çoğunluğunu karşılayan az sayıda kategori bulunur. Bir şablon kitaplığını dekoratif değil de kullanışlı yapan da budur: stiller değil, durumlar sunar.

En sık karşılaşılan ve dolayısıyla bir şablon için en iyi adaylar:

• her şeyden önce fiyatların okunabilirliğinin öncelikli olduğu menü ve fiyat listesi;
• teklifini ve bitiş tarihini belirsizlik olmadan duyurması gereken tarihli promosyon;
• genellikle isme özel olan ve bir sitenin veya salonun girişinde gösterilen karşılama mesajı;
• hizmet bilgisi: çalışma saatleri, olağandışı kapanış, çalışmalar, kullanılamama durumu;
• ayakta ve uzaktan okunan, dolayısıyla çok büyük karakterlerle yazılan program ve saatler;
• her şeyden önce tarih ve yeri vermesi gereken etkinlik duyurusu;
• hiçbir okuma tereddüdüne izin vermeyen güvenlik veya talimat mesajı.

Bir şablonun anlamı ancak sizin olduğunda vardır. Platforma entegre editör olan Stüdyo'da açılır ve her şey doğrudan orada düzenlenir: metinler, renkler, görseller, logo. Kurulacak hiçbir şey yoktur, dışa aktarılıp yeniden içe aktarılan bir dosyayla gidip gelmek gerekmez.

Başlangıç noktası da üretilebilir. Yapay Zeka Stüdyosu, sade bir dille yazılmış bir açıklamadan bir görsel üretir ve bu görsel daha sonra diğer tüm içerikler gibi Stüdyo'da rötuşlanır. İki giriş yolu, tek bir üretim zinciri: fikir ile ekran arasında platformdan çıkılmaz.

Bir şablonu kuruluşun renklerine ve logosuna uyarlamak isteğe bağlı bir rötuş değil, temel bir ihtiyaçtır — profesyonel bir ekranı jenerik bir ekrandan ayıran şey budur. İnceden inceye uygulanmış bir marka kılavuzu veya bir ağa özel şablonlarla daha ileri gitmek isteyen kuruluşlar, teklif üzerine sunulan Enterprise paketin grafik danışmanlık hizmetinden yararlanır.